Você já ouviu falar em marketing de influência e nos influencers? Se você está inserido no mundo do marketing digital, com certeza essas expressões não são estranhas para você.

Os influencers se tornaram verdadeiras celebridades das redes sociais, capazes de impactar milhões de pessoas e impulsionar marcas para o sucesso.

Eles definitivamente não são nossos inimigos e na verdade podem ser grandes aliados nas campanhas!

Por isso, a equipe da Business Factory veio explorar as vantagens de se realizar parcerias com influencers e também dar dicas valiosas de como escolher o criador de conteúdo que mais se encaixa com o seu negócio.

Para começar esta conversa, vamos aos dados. Uma pesquisa realizada pela plataforma de cupons Cupom Válido, junto da Statista e HootSuite, revela que o Brasil fica em 1º lugar no ranking mundial de compras estimuladas pelos influencers.

Atrás do Brasil, estão países como a China, a Índia e a Itália.

Só isso já é um bom motivo para prestar atenção nesses tais influencers e apostar no poder deles, né?

O que é o marketing de influência e quais as suas vantagens?

Em resumo, o marketing de influência é uma estratégia de marketing digital que envolve parcerias entre marcas e influencers para promover produtos, serviços ou mensagens.

Uma das principais vantagens de se investir em marketing de influência é o alcance massivo que os influencers têm, a forma com que falam diretamente com seu público e toda a credibilidade que o discurso deles traz – eles são vistos como pessoas próximas, amigos virtuais, e suas recomendações são levadas a sério.

Muitas vezes, com um único post ou reel, eles são capazes de alcançar um público enorme e engajado, que vai clicar no seu link e visualizar o produto. Os influencers também são mestres na arte de criar a urgência e de fazer o consumidor sentir que tem necessidade de algo.

Mas, afinal, o que transforma as pessoas em influencers nos dias de hoje?

O influenciador digital produz um conteúdo autêntico e relevante. O seu jeito de falar, de se portar e seu posicionamento contam muito. Eles vão além de ter muitos seguidores: realmente fazem barulho nas redes sociais. Seja produzindo algo voltado para a comédia, comentando as últimas notícias e até levantando alguma bandeira importante, seu papel é ser visto, notado e comentado – tudo o que as empresas querem que seja feito com seu produto também.

É aqui que entra o marketing de influência! Como misturar as duas coisas e obter um resultado positivo?

Faça um bom estudo do perfil dos influencers

Antes de qualquer coisa, é preciso se certificar de que aquele influencer conversa com as mesmas pessoas que a sua marca. Não adianta investir em marketing de influência se os públicos não são os mesmos e não há possibilidade de conversão. Detalhes como a linguagem que aquela pessoa usa, seu estilo de vida e a impressão que ele passa são fundamentais para decidir se é correto ou não relacionar sua marca ao perfil dele.

Hoje em dia, existem plataformas como a Buzzmonitor e a Ninjaoutreach que te permitem estudar profundamente as redes sociais dos influencers até encontrar um que se encaixe mais com o que você procura.

Outro detalhe importante: números não significam muito! Sem um relacionamento construído com o público e uma base fiel que está ali para engajar com o conteúdo do influencer, não adianta nada ter um monte de seguidores. Eles acabam se tornando “fantasmas” e não é interessante para sua empresa se associar com o perfil.

Defina seu objetivo com a campanha para os influencers

O seu produto ainda não é tão conhecido no mercado? Quer atingir outro nicho? Isso também tem que ser observado e definido antes de fazer uma proposta ao criador de conteúdo – o ideal é ter a sua ideia bem clara para entender se aquilo está ao alcance dele ou não.

É um trabalho a quatro mãos

Já que vocês farão uma parceria, é importante que os influencers se sintam livres para dar suas opiniões e trazer sugestões de como fazer aquela postagem. Ninguém conhece o público melhor do que eles – evite uma estratégia de marketing de influência engessada, dê liberdade aos criadores para que eles usem sua própria criatividade e cheguem a um acordo para veicular uma propaganda que agrade todos os lados.

Uma #publi é uma #publi!

Atenção aqui: não faz muito tempo que foi decidido que todas as propagandas via redes sociais precisam ter as hashtags #publi ou #ad. Isso é realmente algo a se levar em conta, pois a publicidade implícita pode ser punida pelo Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). No briefing, peça que os influencers incluam uma das duas hashtags no post.

Analise o formato ideal

O que vocês sentem que combina mais com o produto? Um post no feed, um vídeo mais longo, uma série de stories? Definir tudo isso é muito importante, pois caso o contrato seja maior e exija mais conteúdo, ele precisa ser sempre criativo e ter um bom desempenho. Do contrário, a estratégia adotada precisará ser mudada.

Faça a mensuração de resultados da parceria com os influencers

Meça os resultados da sua ação com os influencers de acordo com os objetivos estabelecidos previamente.

Além dos números, o conjunto todo deve ser observado. Aquela pessoa se adequou ao seu produto? Gerou uma conexão entre os seguidores dela e a sua marca?

Nos resultados finais, deve-se analisar muitas coisas:

• quantas pessoas o conteúdo alcançou;
• quais as impressões;
• se houveram conversões;
• se aumentou o número de visitantes no site;
• mensuração do engajamento;
• se houve aumento de seguidores;
• se a busca no Google alavancou;
• quantas vezes o conteúdo foi salvo ou compartilhado;
• quais foram os comentários.

Trabalhar com influencers pode ser uma estratégia poderosa para alavancar seu negócio

Ao fazer parceria com eles, você pode aumentar a visibilidade da sua marca, conquistar a confiança do público, impulsionar as vendas e fortalecer a fidelização dos clientes.

Lembre-se de escolher influencers que tenham afinidade com a sua marca, relevância no seu nicho, engajamento com a audiência e reputação positiva. Utilize ferramentas de análise de métricas para embasar sua decisão, estude e aproveite os benefícios dessa parceria. Quem sabe você não encontra um criador de conteúdo que é a cara do seu negócio e vocês desenvolvem uma parceria duradoura? O céu do marketing digital é o limite!

Você quer entender mais sobre influencers e marketing? Então está no lugar certo! A Business Factory é uma agência de marketing digital que te auxilia com as mais diversas áreas. Seja marketing estratégico e planejamento, design, desenvolvimento web ou imagem corporativa – pode contar com a gente!

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